何謂創意思考?
我想創意思考主要是利用相似的事物來形容說明你所要解釋或表達的事物，讓事物能更具趣味與魅力，例如：最近路人看到的快遞公司SEDEX的廣告，就是利用譬喻的方式來強調他們快遞運輸的「迅速即時」來達到他們廣告宣傳的目的。當人們習慣了某種思考的角度與方式，在不知不覺中往往會把自己陷入到一個框框裡，而限制住了自己思考的彈性而不自覺；因此，如果在這時候，能夠「逆向」進行思考，改變一下過去的思維與習慣，往往能夠激盪出意想不到的火花與趣味，就像阿樵之前曾到奧美廣告聽演講，他們有提到「全聯福利中心」的廣告設計，他們就把全聯福利中心本來給人家「招牌不起眼、燈光暗、走道窄……」等形象，進行逆向思考操作，把這些本來的缺點逆轉成「是為了給消費者最便宜的價格」，來重新塑造企業的品牌形象，我想這就是逆向思考一個很好的例子。
創意思考與批判思考對照圖
以Google公司為例子：
在Google，工作就是生活，自由暢快的企業文化造就了它無窮的創造力。近日，記者應Google之邀，走進了它的總部大樓。Google裏的每一個人都充滿了故事：與你共進午餐的人或許發明了你在使用的編程語言；坐在你隔壁的同事或許為你的研究生課程編寫過教材；和你一起打臺球的那個人或許開發過你的桌面瀏覽器。
Google在不同人的眼中含義不同：對于用戶來說，Google是一家網際網路企業；對于硅谷的技術人員來說，Google是一個創新天堂；對于華爾街來說，Google是一家叛逆企業代表；而對于投資者來說，Google或許會買下他們的投資企業。
過去的一年間，Google創造了超過40億美元的收入和12億美元的贏利，股價一度攀升至每股430美元,市值超過1100億美元。在Google獲得巨大商業成功的背後，是一群富有創造力與激情的員工。
Google的辦公樓，隨處散落著健身設施、按摩椅、臺球桌、帳篷等有趣的東西。整個辦公空間採用了不同的色調搭配，明亮鮮活。這些都讓人感到輕松自在。
每名新到Google的員工都將得到100美元，用于裝飾辦公室，員工們可以在自己的辦公室中“恣意妄為”。
在Google，公司除鼓勵員工盡量保留個性作風之外，保證互不干擾也是公司的一項優良傳統。而需要相互交流的時候，大家會把五顏六色的懶人椅滾到一起，聚首討論；或者鑽進白色的“帳篷”召開小型會議。
一個人想清靜時，也可以坐到大塊積木圍起來的小區域裏盡情思考。
